如何超越自媒体谋得下一个时代的生存权？
网红该如何做内容变现？
从超级IP到超级品牌
一个泛娱乐生态圈是如何打造的？
20世纪60年代，美国时尚大师安迪·沃霍尔就说过，“未来，每个人都有机会成名15分钟”。今天，层出不穷的“网红”让我们看到，他的预言已接近90%的实现。
每种迭代， 都意味着网红对出路的重新思考。在人人都抢夺IP的时候，有这么一个坐拥2000万粉丝网红自媒体大号——“同道大叔”，却手握了“星座”这一全球性的超级IP，建立了一个“星座帝国”，而这背后又是一条强大的泛娱乐生态
链。
目前，同道文化旗下已有道仔传媒、同道生活、同道制造、同道影业、同道互动等多个子公司，都在致力于打造以星座文化为核心的泛娱乐商业帝国。从版图上看，生态链包含媒体、娱乐、IP、内容和实业五大板块，涉及网红电商、星座团体、星座主题旅游、同道大叔主题咖啡等。同道的版图非常大，正朝着全产业的商业模式前进。
同道大叔不再只是一个十二星座槽爸，不再只是一个人，而是一个超级大平台。
腾讯网络媒体事业总裁刘胜义也指出：IP是泛娱乐产业之路的立足之本，更是实现从“泛娱乐1.0”到“泛娱乐＋”的发展引擎。IP代表着可被发掘的虚拟资产，从虚拟资产到新形态文化商业消费品牌过渡，这也是网红时代3.0的玩法。
而同道大叔又是
如何打造这么一个泛娱乐生态圈的？
①大型互联网体验式互动潮流时尚展会，实现流动性可持续赢利运营模式
2016年7月8日，大型互联网体验式互动潮流时尚展会——“同道大叔·潮爆星座嘉年华” 在广州正佳广场开幕，这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。展览分为“星座源生态”＋“星座喜乐街”＋“星座恶人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉丝福利社”五个展区。其中，作为展览的重头戏，为十二星座分别搭建了专属的场景屋：白羊的暴走都市、射手的碧池沙滩、天秤座的选择困难街、狮子座的霸气高校、水瓶座的精神病院、摩羯座的闷骚有限公司、双鱼座的玻璃心剧场……
“星座喜乐街效果图”
“星座喜乐街落地图”
“反虐者联盟”
“星座好奇屋”
“狮子座城堡”
“粉丝福利社”
“好吃到欢蹦的星座美食”
②第一家网红线下实体店，实现流量入口的互动传播。
线下体验也将成为一种常态存在，同道文化打造的第一家网红线下实体店—— “同道咖啡”uncle‘s cafe 也在上海的正太广场隆重开业，以“时尚高颜值轻餐饮+玩趣的空间风格+让人忍不住剁手的周边产品购物区+大叔领衔一众大V＋每日店长”服务，为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择，这是一种沉浸式的独特消费体验，更是一个同道自身宣传的绝佳流量入口，形成粉丝的自传播。同时同道咖啡馆也是一个具有很强可复制性的商业模式，未来在每个城市都可复制落地。
③系列产品衍生开发，实现虚拟内容资产的实物变现。
以广大年轻受众最喜欢的萌贱，潮趣的设计风格、创造丰富的产品线，涵盖了年轻受众日常生活的绝大部分需要，服饰、家居、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等，实现快速变现，营造出强烈的潮流生活方式。这是同道线上虚拟的内容资产的实物变现，以IP产品给予粉丝更多的实际互动。而这一系列的产品将不断供给各大展会、实体店以及其它各种售卖渠道，同时也与影视公司、设计公司、广告公司等有良好合作。
IP合作可以让IP产值提升4倍，各行业的融合将会产生乘法效应，从而实现产品售卖的最大渠道圈。
“潮趣T恤”
“吐不完槽系列袜子”
“玩嗨工作笔记本”
“喜乐主题明信片”
“不下雨伞系列”
“同道大叔”将慢慢不再以“网红”的个体呈现，这位大叔说他将专注于创作以及线下这一块，而同道文化旗下的各子公司会负责不同的模块，同道创意主要负责IP与品牌管理，搭建基于星座文化与卡通形象的文化品牌，而同道传媒则以其自媒体影响力进行营销与传播，同道制造生产相应的衍生品，道仔影业开发相应的影视产品，未来还会开发游戏业务。
超级IP不仅仅是泛娱乐，更多是在真正意义上形成心智连接，完成基于用户情感的维系。超级IP就是把这样一种维系、连接、温度感，转化为更可持续的流量。未来也将是一个属于年轻人的时代，更有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力。 如何让品牌更年轻？似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的，因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争，繁殖的竞争。
- 品牌：同道大叔
- 品类：互联网IP文化商业消费品牌
- 服务：品牌整合创新、品牌管理及整合营销、零售终端系统打造、互联网创新产品、品牌识别系统管理
- 项目成果：以星座文化为核心，通过“同道大叔潮爆星座嘉年华”展览、UNCLE‘S FREINDS CAFE&STORE咖啡馆、同道大叔周边产品等方式，快速整合产业链，为同道大叔创新打造国内原创IP最强的泛娱乐生态圈。
